东风汽车在2024年取得了86万辆的新能源汽车销量成绩，同比增长了64.4%。增速之快有目共睹。

 

而在东风汽车于智电期间赶紧转型的经过中，东风奕派品牌成为前锋，如同业业“黑马”，在热烈的品牌竞争中脱颖而出。

 

仅凭两款产物，东风奕派就在2024年用10个月的时期完成了近6万销量。这么一个更生品牌，是何如取得了阶段性后果的呢？

东风奕派eπ008。 图/企业供图

 

 “奕派速率”源于全方针体系打造

东风奕派定位为主流科技电动品牌，产物价钱扎根在15万元-25万元区间。其依托于东风汽车，又换骨夺胎于东风汽车。一方面，东风奕派有东风汽车的体系力援救。另一方面，东风奕派在市集竞争中以生动、改进的状貌走出了专有的说念路。企业在产物、营销、渠说念、办事等限制都展现了出色竞争力。

 

从产物时刻角度，东风奕派搭载全栈自研的东风量子架构、行业卓著的马赫能源、SOA智能座舱等中枢时刻，现在推削发庭智能大型SUV eπ008和智雅型动座驾eπ007。东风汽车在新能源智能汽车限制十年磨剑的成绩在东风奕派这两款产物上都有充分展现。

 

eπ008凭借全面的产物上风，越级与理思L8、问界M7等热点产物伸开竞争。同期，在同级敌手已基本完制品牌产物布局的情况下，仍然斩获了15万级-25万级6/7座新能源SUV市集销量TOP3的年销量成绩，且颇受用户好评。

 

eπ008车主刘先生对新京报贝壳财经记者说，这款产物具备“空间大、智能化水平高、竖立丰富”等上风特色，比较于新品牌，东风奕派依托央企的造车实力更让东说念主信任。

 

定位为中大型新能源SUV的eπ008，长宽高别离为5002/1972/1732毫米，轴距为3025毫米。车辆不仅有超大的尺寸，还有丰富的竖立，如WANOS全景声息乐座舱、21.4英寸智能后排文娱屏、冷暖两用雪柜、高档别智驾等。18万元的末端售价，让它得到用户青睐，也赢得握续增长的销量。

 

与eπ008雷同， eπ007这款轿车也具备巨大的竞争力，竖立丰富、价钱亲民。

 

巨大的产物力与价钱竞争力，正基于东风汽车的分娩、时刻赋能。

 

 与用户共舞，快速破圈

酒香也怕胡同深，东风奕派在传播限制积极改进、拥抱用户。比较于传统的传播格局，东风奕派选拔通过聚焦主流策动用户鸠合的平台来快速灵通品牌知名度，包括哔哩哔哩、小红书、爱奇艺等。

 

东风奕派eπ007。图/企业供图

 

2023年底，东风奕派就与哔哩哔哩相助，成为B站“2023最好意思的夜bilibili跨年晚会”的汽车行业唯独赞助商，及B站首场线下跨年活动“哔哩哔哩干杯跨年夜”独家相助伙伴。

 

2024年2月14日，eπ007开启大定今日，东风奕派与小红书联手，在武汉楚天河街打造“为情东说念主节加点色调”为主题的专有紫色快闪活动，并在活动现场举办eπ007大定发布会，为年青情侣们带来惊喜与舒服。

 

东风奕派还在电竞赛事、文娱圈等限制进入了资源。这些行动，展现了企业将重点放在年青用户群体上的策略，也让品牌与年青用户群体愈加逼近。

 

新的一年，东风奕派已与2.8亿下载量的国度级主流媒体东说念主民日报进行深度相助，独家冠名了东说念主民日报10年经典栏目《夜读》，后续还将发布更多的战术相助资源以及全新玩法。

 

在产物力营销上，东风奕派作念了好多戮力与创意。eπ007纯电版上市时，东风奕派策划了一场震荡全行业的“飞跃海平面”极限挑战营销。车手驾驶eπ007在65米的加快距离下，3.9秒内加快到100km/h，完成了31.78米的海面飞跃，并在2.19米的上下跌差中安适落地，在落地的骤然车身承受了520000N的冲击。

 

获利于车辆扭转刚度为40000N·m，车辆惟有前保障杠细小受损，底盘、电板包及车身结构保握竣工。通过止境创意场景杀青了顽强性能与安全性的展现，东风奕派被多家同业行为案例进行融会，以至师法复刻。

 

更多变革，往日可期

两款车近6万销量的成绩，东风奕派展现出了“奕派速率”。这离不开好的产物与营销，更离不开优质的渠说念迷惑。

 

现在，东风奕派已在233个城市中完成了471家门店的布局，选拔从新能源重点销售城市一线、新一线、二线城市至寰球掩饰分阶段激动，杀青了层层有序掩饰，开店和销量协同。

 

为了生动触达客户，东风奕派布局三段式客户办事，对经销商提供订单、拜托、办事分模块授权的景观，让经销商更宽解地参与规划发展。

 

新京报贝壳财经记者在屡次对东风奕派数家4S店的探店中提防到，东风奕派的4S店多量干净且整洁，使命主说念主员热心、专科，对产物参数竖立了解明晰，能高着力响诈欺户的需求。

 

时期的指针进入2025年，东风奕派也行将迎来首款产物发布一周年的节点。现存的eπ007和eπ008也将握续焕新升级。

 

如安在与用户共舞的营销外，更好地传播品牌，让铺张者意志品牌、感知品牌、精好意思品牌，将是东风奕派在新的一年值得进入的战术。

 

销量不是一个品牌的一皆，但销量一定能讲解品牌的用户招供度。东风奕派的阶段性成绩，是东风底蕴与自主改进相谋划的后果。

 

行为造车国度队，2025年的东风奕派带来什么样的进展，为汽车转型乃至汽车产业的发展提供什么样的力量，静瞻念其变。

 

文/白昊天

裁剪 王真真

校对 刘军九游体育官网登录入口